Datos Análisis con servicio
Apagar el algoritmo
El botón para ver solo a quienes sigues ya existe en casi todas las aplicaciones. Está escondido y dura hasta que cierras la app. Australia quiere obligarlas a preguntarte, con multas de hasta 109 millones.
Por Violeta Ayala — Tecnóloga Creativa
El botón
Abro Instagram para ver qué publicó una amiga y veinte minutos después estoy viendo el video de un señor que no conozco arreglando una moto en Indonesia, y no me acuerdo de haber decidido nada de eso.
Eso no es un accidente ni es mi falta de voluntad, es el diseño funcionando exactamente como fue construido, porque el orden de lo que veo no lo elegí yo.
El 8 de septiembre de 2026, el gobierno australiano liberó un borrador de ley que obligaría a las plataformas a darme un botón para apagar eso. El borrador no se publicó abiertamente: fue a consulta dirigida, o sea a un grupo elegido de actores.
Se llama My Feed, My Way, mi feed a mi manera, y es parte de un régimen más amplio llamado Digital Duty of Care, deber digital de cuidado.
Cómo apagarlo hoy
Antes de lo que propone Australia, la parte útil: en casi todas las plataformas ese botón ya existe y casi nadie lo usa, porque está escondido, no viene activado, y sobre todo porque dura hasta que cierras la aplicación.
Toca el nombre de tu aplicación y ahí está el camino, paso por paso.
Dónde está el botón en cada aplicación
Rutas verificadas en septiembre de 2026. Los menús cambian seguido.
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Ver solo a quienes sigues
- Abre Instagram y quédate en la pantalla de inicio.
- Toca la palabra Instagram, arriba a la izquierda.
- Elige Siguiendo. Vas a ver, en orden de hora, solo a las cuentas que sigues.
Borrar lo que aprendió de ti
- Entra a tu perfil y abre el menú de tres líneas.
- Toca Preferencias de contenido.
- Toca Restablecer contenido sugerido.
Favoritos hace lo mismo que Siguiendo, pero con una lista corta que armas tú.
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Ver solo a quienes sigues
- Arriba de la pantalla, al lado de Para ti, toca Siguiendo.
Reiniciar tu Para ti
- Entra a tu perfil y abre el menú.
- Toca Configuración y privacidad.
- Entra a Preferencias de contenido.
- Toca Actualizar tu feed Para ti.
Después de reiniciarlo, TikTok vuelve a aprender de ti desde cero.
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Ver por orden de hora
- Abre el menú y entra a Feeds.
- Elige Amigos. Queda ordenado por fecha.
Entrenarlo a mano
- En los tres puntitos de cada publicación, toca No me interesa.
- Deja de seguir las páginas que no quieres ver.
- Agrega a Favoritos a quienes sí quieres ver.
Facebook no tiene un botón para reiniciar el algoritmo entero.
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Ver solo a quienes sigues
- Arriba hay dos pestañas: Para ti y Siguiendo.
- Toca Siguiendo. Es cronológica y solo de cuentas que sigues.
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Apagar las recomendaciones
- Toca tu foto de perfil y entra a Tus datos en YouTube.
- Pausa el historial de reproducciones.
- Pausa también el historial de búsqueda.
Con el historial en pausa, la pantalla de inicio deja de recomendarte y tienes que buscar o entrar a Suscripciones, que es la lista de lo que elegiste seguir.
En todas la opción existe. En ninguna viene activada por defecto, y en varias se borra al cerrar la aplicación.
Mi experimento
Instagram tiene desde diciembre de 2025 una función llamada Your Algorithm, que llegó al feed principal en junio de 2026 y vive en Configuración, Preferencias de contenido. Ahí la aplicación te muestra un resumen, generado por inteligencia artificial, de los temas que cree que te importan, y te deja pedir más o menos de cada uno.
Lo abrí y me dijo esto: últimamente te ha interesado la cultura sudamericana, el estilo a medida y las organizaciones tecnológicas sin fines de lucro. Debajo, las etiquetas: Bolivia, Cochabamba, Mozilla Foundation, inteligencia artificial en el cine, moda personalizada, arte contemporáneo.
Eso es el perfil de segmentación, hecho visible. Toda esta serie viene describiendo en abstracto lo que la propia aplicación me mostró en una pantalla: quién cree que soy, y por qué me manda lo que me manda.
Hice dos cosas. Retoqué esos temas para que el feed se pareciera a la gente que conozco, y activé el límite diario, otra función escondida que avisa cuando pasaste de treinta minutos.
Venía de un promedio de una hora y cincuenta y cinco minutos por día en la aplicación. Ahora estoy en treinta.
Acá va la parte honesta, porque cambié dos cosas a la vez y llevo una semana de datos. No puedo atribuirle la caída al algoritmo, el límite diario por sí solo explica buena parte.
Lo que sí puedo decir es que las dos funciones existían hace meses en mi teléfono, ninguna venía activada, y las dos estaban a tres submenús de distancia. Tardé cuatro minutos en encontrarlas y bajé el uso a un cuarto.
Por qué no alcanza
Hay una trampa, y está documentada desde que Instagram devolvió el orden cronológico en 2022: si eliges Siguiendo, sales de la aplicación y vuelves a entrar, la aplicación te devuelve al feed algorítmico.
La elección no se guarda, así que tienes que volver a hacerla cada vez, varias veces al día, para siempre. Eso no es una opción, es un trámite diseñado para que te canses.
Hay una razón económica para que el botón esté escondido y no tiene nada de misteriosa: el feed algorítmico retiene más tiempo que el cronológico, y el tiempo es lo que se vende.
Ninguna empresa pone adelante el botón que reduce su propio inventario publicitario.
Qué propone Australia
Ahí entra el borrador australiano, que obliga a las plataformas a ofrecerle a cada usuario mayor de 16 años la opción de desactivar el feed algorítmico y ver solamente el contenido de las cuentas que sigue, y a avisarle activamente de esa opción en vez de esconderla en un submenú.
No cubre solo redes sociales, porque alcanza también a chatbots de inteligencia artificial, plataformas de videojuegos, aplicaciones y servicios de mensajería.
Borrador en consulta dirigida, no ley aprobada. El gobierno abrió comentarios de plataformas, industria, sociedad civil y organizaciones antes de llevarlo al Parlamento este año.
La frase con la que Albanese lo presentó resume la discusión entera: esto no se trata de darle control al gobierno, se trata de darle control a la gente.
La comparación que usó conviene retenerla, porque desarma el argumento de que regular internet es raro: así como existen estándares básicos de seguridad para los autos, los juguetes o los alimentos, el deber de cuidado aplica estándares básicos a los productos que usamos todos los días en línea.
Ahí está la diferencia entre una función y un derecho, que es exactamente lo que Australia intenta legislar.
Una función la da la empresa cuando quiere, la esconde donde quiere y la revierte cuando quiere. Un derecho obliga a que te pregunten, a que tu respuesta se respete y a que alguien pague 109 millones si no lo hace.
La falsa opción
La objeción más fuerte a esta ley no viene de las plataformas, viene de quienes estudian estos sistemas hace años y llevan tiempo pidiendo que se los regule.
En marzo de 2025, el Knight-Georgetown Institute publicó un informe llamado Better Feeds, firmado por una quincena de investigadores y tecnólogos, entre ellos Luke Thorburn, del centro de inteligencia artificial segura y confiable de King's College London, Jonathan Stray, de Berkeley, y Arvind Narayanan, de Princeton.
Su argumento central es que plantearle a la gente que elija entre el feed optimizado para enganchar y el feed cronológico es una falsa opción, porque el espacio de diseño para optimizar un sistema de recomendación es enorme y nadie lo está usando.
El informe señala que algunos legisladores han recurrido a prohibir la personalización o a promover feeds cronológicos, y sostiene que existen muchas alternativas mejores.
Hay una razón práctica detrás de eso: el feed cronológico tampoco es neutral. Premia a quien postea más seguido, favorece el volumen sobre cualquier otra cosa y también se puede manipular, solo que por otro mecanismo. Elegir entre el algoritmo y el reloj no es elegir demasiado.
A eso se suma lo medido: cuando se les ofrece, la mayoría de la gente no elige el cronológico. Instagram lo devolvió en 2022 y la adopción fue mínima. Podés tener la ley, el botón y la multa, y que casi todo el mundo se quede donde estaba.
Lo que ese grupo propone en cambio es otra cosa: no dos opciones sino varias, la posibilidad de elegir hacia qué se optimiza tu feed en lugar de apagarlo, y que un tercero pueda ofrecerte su propio ordenamiento sobre los mismos contenidos.
La razón por la que nada de eso existe todavía es simple: no es una limitación técnica, es que nadie los obligó. Lo llaman una falla de política pública, no de tecnología.
Las dos cosas pueden ser ciertas a la vez. Una reforma que solo ofrece el reloj como alternativa se queda corta, y un país sin ninguna regla se queda con nada.
Australia al menos discute cuál de las dos quiere. Aquí todavía no discutimos ninguna.
Aquí
En Bolivia pasamos tres horas y veintiséis minutos al día en redes sociales, una hora más que el promedio mundial, y somos nueve millones de personas conectadas.
No tenemos ley de protección de datos personales, ni regulación de publicidad política digital, ni nada parecido a un deber de cuidado, así que nadie está obligado a preguntarte cómo quieres ver tu propio teléfono.
Lo que Australia discute es la misma pregunta que atraviesa todo lo que venimos publicando: quién decide el orden de lo que ves, y si esa decisión es tuya o de la empresa que gana con tu tiempo.
En una campaña electoral, esa misma pregunta decide qué candidato existe para ti y cuál no aparece nunca en tu pantalla.
Mientras llega una ley, el botón existe y puedes usarlo hoy, aunque tengas que apretarlo cada vez.
Cambiar a Siguiendo cambia lo que ves en treinta segundos. Es poco, y es lo único que hay hasta que alguien los obligue a preguntarnos.
Fuentes
- Gobierno de Australia, borrador de legislación sobre Digital Duty of Care publicado el 8 de septiembre de 2026 para consulta dirigida, y declaraciones del primer ministro Anthony Albanese, recogidas por SCC Online, Reuters y medios australianos: la iniciativa My Feed, My Way, el alcance a redes sociales, chatbots, videojuegos, aplicaciones y mensajería, la obligación de notificar la opción a los usuarios, la supervisión de la eSafety Commissioner y las multas de hasta 109,2 millones de dólares australianos.
- Cobertura de 2024 y 2025 sobre el marco del Digital Duty of Care anunciado por el gobierno australiano y sobre la ley que restringe el acceso a redes sociales a menores de 16 años, antecedente directo de esta propuesta.
- Documentación pública de Instagram, TikTok, Facebook, X y YouTube sobre feeds cronológicos, pestañas de Siguiendo, preferencias de contenido, reinicio de contenido sugerido y pausa del historial, verificada en septiembre de 2026.
- Cobertura de 2022 sobre el regreso del feed cronológico a Instagram y sobre el comportamiento de la aplicación, que vuelve al feed algorítmico al reabrirse.
- Instagram, anuncio de la función Your Algorithm, diciembre de 2025, y cobertura de su extensión a Explore en abril de 2026 y al feed principal en junio de 2026: resumen de intereses generado por inteligencia artificial, ajuste de temas, etiquetado del origen de cada recomendación y declaraciones de la vicepresidenta de producto Tessa Lyons y del director Adam Mosseri.
- Capturas de pantalla propias de las secciones Your Algorithm y Time management de Instagram, tomadas en septiembre de 2026.
- Better Feeds: Algorithms That Put People First, Knight-Georgetown Institute, marzo de 2025, firmado entre otros por Luke Thorburn, Jonathan Stray, Arvind Narayanan, Aviv Ovadya, Ravi Iyer y Jeff Allen: el argumento sobre la falsa opción entre feeds optimizados para el enganche y feeds cronológicos, la amplitud del espacio de diseño disponible y la caracterización del problema como una falla de política pública y no de tecnología.
- DataReportal, informe Digital 2025 sobre Bolivia: nueve millones de usuarios de internet y tres horas veintiséis minutos diarios en redes sociales.
Los datos de uso citados en la sección en primera persona provienen de la pantalla de gestión del tiempo de la aplicación en el teléfono de la autora y corresponden a una sola semana de mediciones. La autora modificó dos ajustes simultáneamente, por lo que la caída no puede atribuirse a uno solo de ellos, y así se señala en el texto. La propuesta australiana es un borrador en consulta y no una ley aprobada, y su contenido puede cambiar antes de llegar al Parlamento. Las rutas de menú de cada aplicación corresponden a septiembre de 2026 y las plataformas las modifican con frecuencia, por lo que conviene verificarlas al momento de usarlas. La lectura sobre los incentivos económicos del feed algorítmico es interpretativa.
