Datos Análisis
Somos el experimento
Estamos viviendo el futuro. En Europa esto está prohibido desde octubre de 2025 y las plataformas prefirieron salirse del negocio. Nueve días después fue el balotaje boliviano.
Por Violeta Ayala — Tecnóloga
El experimento
Somos el experimento. No la conclusión de nadie, el laboratorio. Aquí se prueban las tecnologías más descabelladas, en un país donde el 70 por ciento de la población no tiene cubiertas sus necesidades básicas.
Estamos viviendo hoy lo que en el futuro se va a contar como lo que salió mal.
El país donde se hizo la prueba
Censo 2024 del Instituto Nacional de Estadística, sobre 10,9 millones de personas censadas. Toca cada fila.
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Siete de cada diez personas no las tienen. El indicador mide vivienda, servicios, salud y educación.
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Cuatro de cada diez. Un aumento de precios los empuja abajo de la línea.
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Más de dos y medio millones de personas.
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Cerca de 400 mil personas sin lo mínimo para comer.
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Ocho de cada diez no lo están. Es el indicador peor evaluado del censo.
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Casi un tercio del país.
En este país se probó la segmentación electoral con inteligencia artificial, sin ninguna regla que la limite.
En la primera parte de esta nota contamos cómo funcionó la máquina de segmentación en la elección de 2025. Esta segunda parte responde la pregunta que sigue: qué tiene eso de malo.
La respuesta no está en la campaña. Está en lo grave que es esto para Bolivia, que no tiene una ley de protección de datos. Nadie está obligado a decirte qué información tuya guarda, ni a borrarla si se la pides.
Aquí nadie infringió ninguna ley de datos. No hay ninguna que infringir.
Ganar y gobernar
Para gobernar hace falta algo que la segmentación no da: una base. Un sector al que le respondes. Compromisos políticos. Un equipo que piensa parecido a ti, o que no piensa igual pero tiene la afinidad suficiente para gobernar contigo.
Eso se construye en años y sale caro, porque te obliga. Ganar segmentando te deja saltarte ese paso entero.
Paz llegó sin partido propio. Se presentó por el PDC, una sigla chica que funcionó como vehículo, y su compañero de fórmula entró en mayo de 2025, después de que renunciara el candidato original.
El primer cambio de gabinete llegó en noviembre de 2025, el mismo mes de la posesión: se eliminó el Ministerio de Justicia tras la polémica por un ministro cercano a Lara. Hoy el vicepresidente denuncia penalmente a la primera dama.
Paz y Lara no tenían nada en común. Ningún camino recorrido juntos, ninguna militancia compartida. Son antagónicos.
Los juntó una fórmula, no un proyecto. Y sin proyecto compartido no hay ética común ni norte. Cada decisión se toma por la conveniencia de la semana.
El gabinete se armó con gente de los otros partidos. El ministro de la Presidencia, José Luis Lupo, había sido candidato a vicepresidente por la alianza de Samuel Doria Medina, el rival que quedó tercero. Otra ministra venía de la Fundación Doria Medina y había sido delegada de esa alianza.
En julio de 2026, Doria Medina rompió con el Gobierno. Duró ocho meses. Se llevó a su gente.
Datos de la cobertura de eju.tv, El Deber y la Agencia de Noticias Fides entre noviembre de 2025 y agosto de 2026.
Entonces no le debe nada a nadie. No tiene base social. No le es fiel a ninguna ideología.
Parece libertad. Es lo contrario. Nadie que te apruebe las leyes en la Asamblea. Nadie que salga a la calle a defenderte cuando hay bloqueo. Y ningún rumbo que señalar, porque a cada grupo se le prometió otra cosa. Una ideología se puede cambiar. Lo que no se puede es no tener ninguna y encima pedirle a un país que te siga.
Por qué importa aquí
En Bolivia el voto es obligatorio. En otros países media campaña se gasta en que la gente se quede en casa o salga a votar. Aquí salimos todos, y por eso segmentar rinde más. Nadie tiene que convencerte de ir. Solo de con qué llegas.
Nueve millones de bolivianos usamos internet. Pasamos tres horas y veintiséis minutos al día en redes, una hora más que el promedio mundial.
Lo que en Europa está prohibido
Lo que en Bolivia no tiene ninguna regla, en los 27 países de la Unión Europea está regulado desde el 10 de octubre de 2025.
Reglamento (UE) 2024/900, en plena aplicación desde el 10 de octubre de 2025. En Bolivia no existe ninguna de estas obligaciones.
Las propias plataformas dejaron la mejor prueba de para qué servía segmentar: Google, Meta y Microsoft prefirieron dejar de vender publicidad política en Europa antes que cumplir esas reglas.
Meta explicó que los límites a la segmentación y a la entrega de anuncios hacían el servicio prácticamente imposible de mantener. Cuando les quitaron la segmentación, el negocio dejó de tener sentido.
En Europa estas reglas entraron en vigencia el 10 de octubre de 2025. El balotaje boliviano fue nueve días después, el 19 de octubre.
La misma semana en que un continente decidía que esto necesitaba límites, aquí se usaba sin ninguno.
Un votante europeo puede exigir que le digan quién pagó el anuncio que le llegó y por qué se lo mandaron a él. Un votante boliviano no puede preguntar nada.
Las herramientas que allá quedaron reguladas, aquí siguen a la venta, más baratas y sin registro.
El futuro
Ahí está lo peligroso del experimento. La máquina no engaña a nadie. Lo que hace es producir gobiernos sin deudas y sin rumbo, que ganan bien y gobiernan mal.
Y esto no termina en Bolivia. La misma franquicia pasó por Brasil, Chile, Argentina y Honduras. Aquí se probó primero, en el país sin ley de datos, con voto obligatorio y nueve millones de personas conectadas.
Estamos viviendo el futuro.
La segmentación te dice qué le afecta a cada grupo esta semana, pero no da un norte. No te dice qué hacer con un país.
Fuentes
- Comisión Europea, Reglamento (UE) 2024/900 sobre transparencia y segmentación de la publicidad política, en plena aplicación desde el 10 de octubre de 2025: obligaciones de etiquetado, prohibición de segmentar con categorías especiales de datos, consentimiento explícito y separado, prohibición de dirigirse a menores de edad de voto, y prohibición de patrocinadores extracomunitarios en los tres meses previos a una elección. Multas de hasta el 6 por ciento de la facturación mundial.
- Cobertura de octubre de 2025 sobre la salida de Google, Meta y Microsoft del mercado de publicidad política en la Unión Europea, y la explicación de Meta sobre los límites a la segmentación y a la entrega de anuncios.
- El Deber, agosto de 2025, sobre los datos del Censo 2024 del Instituto Nacional de Estadística: de 10,9 millones de personas censadas, solo el 30 por ciento declaró tener sus necesidades básicas satisfechas; 40,1 por ciento en el umbral de la pobreza, 26,1 por ciento en pobreza moderada y 3,6 por ciento en indigencia; y 16,1 por ciento conforme con el servicio de salud.
- DataReportal, informe Digital 2025 sobre Bolivia: 9,00 millones de usuarios de internet, 71,3 por ciento de penetración, 7,39 millones de usuarios de TikTok y 3 horas 26 minutos diarios en redes sociales.
- Órgano Electoral Plurinacional. Fecha del balotaje boliviano, 19 de octubre de 2025.
- Sobre la composición y la rotación del gabinete: eju.tv, agosto de 2026, sobre los diez ministros salidos en nueve meses y la variación de quince a dieciséis y luego a doce carteras; El Deber, julio de 2026, sobre la ruptura de Samuel Doria Medina tras ocho meses de alianza, los seis ajustes de gabinete y la eliminación del Ministerio de Justicia en noviembre de 2025; y Brújula Digital, 9 de noviembre de 2025, sobre José Luis Lupo como excandidato a la vicepresidencia por la alianza Unidad.
- Cobertura de prensa boliviana de 2026 sobre el resultado de las elecciones subnacionales de abril, el bloqueo de 53 días de mayo y junio, las renuncias ministeriales y el estado de emergencia de noventa días.
- Primera parte de esta nota: Cómo se encuentra un voto, sala.red.
Esta nota compara el marco regulatorio europeo, en aplicación desde octubre de 2025, con la ausencia de normativa boliviana sobre protección de datos personales y publicidad política. La sección en primera persona es un testimonio de la autora sobre su propio voto y su propia pantalla, ofrecido como ilustración; no constituye evidencia de que su feed haya sido segmentado por ninguna campaña. Los hechos de gestión mencionados al final, el revés electoral, las renuncias ministeriales y el estado de emergencia, están documentados en la prensa y en esta serie; la lectura que los conecta con el método de campaña es interpretativa.
